SEO kelimesi dijital pazarlama için büyük bir önem taşır ve bir web sitenin birçok konuda gelişimini sağlamak için kullanılır. Bu gelişimler içerisinde arama motorlarının konumunu iyileştirmek, siteyi ziyaret eden kullanıcıların eşsiz bir kullanıcı deneyimi yaşamasını sağlamak ve organik trafiği nitelik ve nicelik olarak geliştirmek vardır. SEO kelimesi İngilizce “Search Engine Optimization” kelimesinin kısaltılmış halidir. Türkçe karşılığı ise “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir.

İnternetin kullanımının artması ile SEO strateji oldukça kullanılan bir dijital pazarlama tekniği olmuştur. Anahtar kelimelerle web sitenin arama motorundaki sıralamasını yükseltmeye yardımcı olan SEO, kısa sürede kullanılan sitenin kalitesini ve güvenliğini artırır. Teknolojinin gelişmesi ile de SEO kriterleri değişim göstermektedir.